Очень часто в сети можно встретить различные теоретические рассуждения на тему, какая должна быть реклама. Намного реже встречаются конкретные примеры успешных рекламных компаний. Попробуем немного сгладить эту несправедливость.

Пример 1.

Как это было.

Сайт, который предстояло продвигать, предлагал эксклюзивные наборы игрушек. Он состоял всего из нескольких страниц. На них была размещена информация о производителе, а, так же, описание игрушек и их фотографии. Цель, которую поставил заказчик — продвинуть сайт по запросам «магазин подарков» и «Подарки». Бюджет, который он выделил на всю рекламную компанию, щедростью не отличался, но при этом нужно было привлечь целевую аудиторию - женщины 20-50 лет и мужчины 35-50 лет.

Задача была решена следующим образом:
1. Были размещены рекламные статьи со ссылками и фотографиями продукции на различных женских порталах. Статья выкладывалась либо на первой странице соответствующего раздела, либо на главной странице портала сроком на две недели. В дальнейшем она переходила в архив.
2. Фотографии игрушек и их описание размещались в социальных сетях. Допустим в сети ВКонтакте есть сообщество, в котором обсуждаются украшения ручной работы.
3. Было произведено размещение контекстной рекламы по дешевым запросам. Тематика была определена, как «Подарки».
4. Игрушки были размешены в Яндекс.Маркет.

Главная трудность, с корой пришлось столкнуться при реализации этого плана, заключалась в том, что огромное количество времени занимало отслеживание коммуникаций в социальных сетях.

Затраты на проведению компании составили:
1. 9 000 рублей в месяц на размещение статей
2. Стоимость контекстной рекламы колебалась в зависимости от числа запросов.

Поставленная цель была полностью достигнута. Сайт посещали только потенциальные покупатели.

Пример 2.

Как это было

На интернет ресурсе одного TV канала была выложена телепрограмма с анонсами передач. Она содержала информацию о нескольких, наиболее популярных каналах. При этом, главное направление деятельности заказчика заключалось в трансляции семейных фильмов и передач. А добиться он хотел узнаваемости семейного канала и увеличить посещаемость его сайта.

Задача была решена следующим образом:
1. Были размешены динамические баннеры в поисковиках.
2. Сайт продвигался по «социально-информативным» запросам. Акцент был сделан на темы затрагиваемые каналом.
3. Использовалась контекстная реклама по запросам совпадающим с названиями фильмов. Каждое объявление размещалось за семь дней до выхода фильма.
4. Осуществлялось продвижение по низкоконкурентным фразам. В этом случае акцент делался на связь, как с самим каналом, так и с его ведущими.

При реализации данного плана возникали следующие сложности:
1. Баннеры в поисковиках съедали значительную часть бюджета и особой отдачи от них не было.
2. Было трудно отслеживать большое количество контекстных объявлений.
Однако, задача, поставленная заказчиком была полностью решена.