Нетрудно заметить, что когда мы что-либо ищем в Интернете, через одну из поисковых систем, то справа от результатов вывода появляются рекламные объявление, близкие по тематике к нашему запросу. Они называются контекстной рекламой. Особенности данного вида рекламных объявлений согласился разъяснить руководитель отдела маркетинга компании "Ашманов и Партнеры", Роман Ковалев.

Как говорит Роман, контекстная реклама это такой вид рекламы, при котором рекламное объявление демонстрируется только тем людям, которые уже проявили интерес к данной услуге или товару. Она может быть размешена, как на поисковых системах, так и на сайтах, тематика которых близка рекламируемой услуге или продукту.

При этом, как подчеркивает Роман, необходимо различать поисковую оптимизацию, от баннерной и контекстной рекламы. Первая обеспечивает постоянный вывод ссылки на сайт на первых страницах при определенных запросах. Она меньше поддается дифференциации в плане целевой аудитории. Контекстная же реклама более узко направленная и позволяет более точно «бить в цель». Плюс баннерной рекламы — широкий охват аудитории.

На сегодняшний день в русскоязычном Интернете существуют всего три заметные площадки для размещения баннерной рекламы. Это «Яндекс Директ», «Бегун» и «Google AdWords». Размещение на первой дает трансляцию рекламы в выводах поисковой системы Яндекс при соответствующих запросах пользователей, а так же на страницах «Яндекс Каталога» и партнерских сайтах. «Бегун», прежде всего, работает с поисковыми системами Rambler и Аппорт. «Google AdWords» это вывод рекламы при запросах в одноименной поисковой системе и большом количестве партнерских сайтов.

По сведениям, которыми располагает Роман Ковалев, контекстная реклама, в России очень популярна у представителей малого и среднего бизнеса. Они в достаточной мере оценили ее возможности в плане быстрого продвижения товара и в настоящее время рынок контекстной рекламы в стране быстро растет.

При этом Роман подчеркивает, что рекламная компания с помощью контекстных объявлений, как и любой другой вид рекламы, требует от человека, который ей занимается определенных навыков. С одной стороны, разместить объявление, на том же «Яндекс Директ», может каждый, но с другой провести грамотную рекламную компанию с максимальной отдачей — для этого нужны некоторые специальные навыки и опыт. Исходя из этого, он советует, в случае если компания приняла решение о продвижение своего товара или услуги при помощи контекстной рекламы, обращаться к профессионалам в данной области.