Падение позиций сайта – кошмар оптимизатора

Смоделируем ситуацию с неким посетителем, который решил воспользоваться поисковой системой. 1. Посетитель вводит в строку поиска интересующие его слова. 2. После выдачи, посетитель заходит на топовый сайт. 3. Спустя короткий промежуток времени, посетитель уходит с сайта.

Что же происходит? Почему пользователь не остался на ресурсе и не захотел знакомиться с предложенной ему информацией, которою он сам же и искал? Если это единичный случай, то на это можно и не обратить внимания, а если такое повторяется постоянно? Пользователь приходит на сайт, после чего сразу следует возврат на страницу поисковика. Получает ли в этом случае пользователь ту информацию, которую он искал? Нет – именно так решает алгоритм ранжирования, после чего понижает позиции сайта в топе.

Страшный сон для оптимизатора, который столько усилий вложил в продвижение сайта!

Управление поведенческими факторами

Можно ли заставить пользователя совершать те или иные действия? Вряд ли у вас это получится. Зато сделать сайт максимально удобным, интересным и полезным для пользователей можно. Для этого нужно произвести юзабилити-аудит сайта и в результате полученных данных, откорректировать подход к его оптимизации.

Если сайт является популярным, то в него было вложено много сил, времени и средств. Не потерять все наработанное можно только в том случае, если продолжать движение вперед и постоянно искать новые возможности, которые тем или иным способом воздействуют на его продвижение. Если теперь позиции ресурса больше зависят от поведения посетителя, а не от внешних и внутренних факторов, то тогда нужно создавать условия для нужного вам поведения пользователя.

Если на основании поведения пользователей ресурс был признан нерелевантным, то сколько бы внешних ссылок на него не вело, это не поможет ему подняться в поисковой выдаче. Это значит, что ссылочное продвижение уже не работает само по себе.

Успешное продвижение ресурса теперь зависит от целого комплекса связанных между собой мер. Поэтому настоящие профессионалы уверенно двигаются вперед в своем нелегком деле оптимизации, поскольку они сражаются на всех мыслимых и немыслимых фронтах. Это подразумевает развитие сайта по всем направлениям, включая наполнение его новым контентом, подключение новых сервисов, улучшение дизайна и юзабилити и так далее. Сайт, которым действительно занимаются всерьез, не только удержит уже наработанную аудиторию, но и будет формировать ее поведение, которое и будет определять положение сайта в поисковой выдаче.

Поэтому в повышении качества поиска нет ничего страшного. Это наоборот новый вызов оптимизаторам, который сделает их работу интереснее и разовьет их профессиональные навыки.