Алгоритм поисковых систем – кошмар для оптимизаторов. Что может быть более непостоянным и непонятным, но вместе с тем и самым важным фактором успешной оптимизации? Всегда считалось, что уникальный текстовый контент, его правильная структура и качество внешних ссылок, являются основополагающими факторами для выведения сайта в топ выдачи.

Поведенческие факторы

Времена меняются и сегодня таких усилий уже недостаточно, ведь положение сайта теперь зависит от уже давно существующего понятия – поведенческих факторов. Теперь успешная оптимизация зависит от поведения самих пользователей и поисковых систем, то есть от активных действий посетителей, которые являются отображением их заинтересованностью предлагаемой им информации.

Поисковые программы ведут сбор статистических данных о тех или иных действиях пользователей. Причем действиях, не столько на найденных поисковиками ресурсах, сколько действиях в рамках самой поисковой системы. Именно на эти данные опираются поисковые алгоритмы, решая какой из сайтов должен занять более высокую позицию.

На протяжении порядочного периода времени залогом успешной раскрутки сайта было продвижение ключевых слов и внешние ссылки. Эти методы позволяли выводить продвигаемые ресурсы на более высокие позиции. Однако новый механизм ранжирования существенно ослабил эффективность ссылочного продвижения и оставил не слишком большое поле для воздействия на положение ресурсов в поисковой выдаче.

Поисковые системы анализируют поведенческие факторы, основываясь на следующих данных:
- тип запроса
- какие ресурсы посещаются после поисковой выдачи
- поведение пользователя на сайте (как долго он находится на сайте, сколько страниц просматривает и так далее)
- каким образом посетитель возвращается на страницу пользователя, какие уточняющие запросы он задает в поиск и т.д.
Список критериев, конечно же, неполный – эту информацию поисковики стараются держать в тайне.